Archive | octubre, 2012

Comercio Local, SoLoMo y nueva era del márketing estratégico

30 Oct

¡Buenas taperos! Volvemos para presentar el tema del próximo TandT: Comercio (g)local. ¿No pudiste asistir a nuestra última cita musical?

Partimos de que somos seres sociales, aunque quizá podamos decir que ahora las relaciones son más volátiles. Como todo, depende del grado de compromiso.

Según el nº Dunbar, somos capaces de relacionarnos de forma constante hasta con 150 personas dentro de nuestro círculo. La globalización y “democratización” (en el sentido vertical) de la comunicación lo permiten así. Así que podemos decir:

–          Qué bien que estamos todos superconectados

–          Ajá

Este concepto no es nuevo, se lo inventaron las páginas amarillas con los medios que teníamos a nuestro alcance. Luego llegó la guía QDQ, que era mucho más guay porque traía descuentos de McDonalds.

ImagePues algo así es lo que estamos haciendo ahora, pero afinando un poco más con nuestro público. Desde la conversación que escuchábamos antes, si estamos todos superconectados vamos a aprovechar para estudiar, desgranar la situación para ver dónde podemos ubicar la ventaja competitiva de nuestro negocio, hacer que despunte y sacarle todo el jugo,tanto al negocio como a nuestro público a través su participación e implicación.

La relación que tenemos con lo local es bastante sencilla. Si bien podemos seguir el New York Times en inglés, nuestra atención va a fijarse allá donde encontremos saberes compartidos, anécdotas locales, por el  simple privilegio de comprender algo, el poder de la información y el sentimiento de pertenencia al grupo (que es inevitable) y nos condiciona como seres sociales. Un ejemplo es la película “Mundo es nuestro”. No tengo ningún amigo que no me haya dicho que es divertida, pero solo la entendería un andaluz. Seguir leyendo

Video del primer #TandT de Córdoba

17 Oct

Si hay una cosa que nos encanta es saber cómo nuestros taperos viven cada uno de las ediciones del Tapas&Tweets y que lo compartan con los demás.

Como viene siendo habitual en Sevilla y Zaragoza, algunos de los asistentes comentan posteriormente cómo ha sido su experiencia y nos ofrecen su particular visión del evento a través de publicaciones en sus respectivos blogs, con sus fotografías, a través de Twitter, etc.

Ayer nos hizo especial ilusión conocer que el entusiasmo que todo el equipo ponemos para que cada una de las ediciones de #TandT sea un éxito se transmite a aquellos que vienen a formar parte del evento desde el otro lado del escenario incluso siendo primerizos como es el caso de Córdoba.

El tapero @CreativoJ nos sorprendió con este video sobre la primera edición de Tapas&Tweets en Córdoba!

 

Y hoy ha compartido con nosotros su experiencia personal en esta entrada en su blog.

Muchas gracias por enriquecer la experiencia de Tapas&Tweets más allá de la asistencia al evento.

¡Nos vemos en el próximo!

¿Qué resultados se consiguen con las redes sociales? El caso de Vodevil Vargas

11 Oct

Hoy es la última entrega de la entrevista realizada a Vodevil Vargas y que no podría acabar de otra forma que preguntándole por los resultados, por la conversión que ha logrado a través de las redes sociales, ¿realmente le han servido las redes sociales para conseguir su último fin, hacer música? ¿Tiene más ofertas para conciertos, colaboraciones o bolos a través de los perfiles sociales o siguen ganando los canales tradicionales? 

Ricardo Moreno: A través de las redes sociales he recibido sobre todo un feedback con los medios musicales en internet que me agrada muchísimo. Creo que ha sido muy importante y les estoy agradecidísimo por la atención que me están prestando. Ese contacto es una de las cosas que más me enorgullece de todo el trabajo realizado en esa parcela. También me han surgido algunas ofertas como instrumentista y compositor, colaboraciones, etc… Pero he de decir que en los entresijos de la música, los círculos están todavía bastante asentados en las relaciones personales, y es algo que me parece bien.

A nivel de oferta de trabajo, curiosamente lo que recibo con agradable y relativa asiduidad son propuestas para gestionar redes de otras bandas, e incluso de proyectos que nada tienen que ver con la música. Supongo que toman mi forma de hacer las cosas como escaparate de mi trabajo, y eso es un halago. Pero el entramado 2.0 de Vodevil Vargas no deja de ser una consecuencia de mi empuje para llevar este proyecto adelante. Nunca al contrario. De no ser así, estaría probablemente haciendo turismo rural con una acústica a la espalda, antes que seguir con el PC o el iPhone delante!. Aunque obviamente, se agradece que confíen en uno.

 Vodevil Vargas es un proyecto que está saliendo del cascarón, por lo que es pronto para hablar de remuneración. De momento es una gran inversión, no solo económica, sino de esfuerzo intelectual, pero es un trabajo creativo que me encanta y creo ciegamente en lo que hago. Te ayuda a estar despierto…

Música y Redes Sociales, la experiencia de Vodevil Vargas

4 Oct

Vodevil Vargas es muy activo en Social Media: Instagram, Facebook, Twitter y hasta un canal de YouTube donde los videos no son meras improvisaciones sino están editados y pensados…  Pero, ¿Hay un equipo detrás o todo lo maneja Ricardo Moreno? ¿Son comunicaciones “improvisadas” o siguen una estrategia y unos objetivos marcados? Ricardo Moreno nos lo cuenta

Ricardo Moreno: No hay ningún tipo de ayuda.  Vodevil Vargas, tanto a nivel musical como a nivel de marketing, es un proyecto auto-gestionado solo por mí. Ojalá tuviera los medios necesarios para delegar parte del trabajo de la red en terceros, y así poder dedicarme con más ahínco al apartado musical. Si no fuera porque todo el material está compuesto de antemano, no hubiera podido encarar esta aventura de este modo.

Sobre Instagram, he de reconocer que me tiene totalmente enganchado y le veo un gran potencial. “Una imagen vale más que mil palabras” y aunque esa imagen la puedes subir a Facebook y/o Twitter, no adquiere la misma relevancia que en una plataforma social donde la foto es la única estrella. Incorporé Instagram a VodevilVargas.com hace unos meses, y lo hice con dudas. Lo cierto es que según pasa el tiempo veo como más y más bandas añaden esta red a su comunidad, y a mí me está dando buenos resultados, por lo que me alegro haber apostado por ello.

Pero nada en esto dispone de una regla de oro. Todo es una cuestión de ensayo-error. He probado muchas plataformas y no me han gustado nada, como es el caso de Pinterest o Google Plus. Ojo, no hablo de que no funcionaran bien o mal para una banda. Pero si tú, que eres el que va a gestionar esa parcela, no te sientes cómodo, es mejor que lo dejes porque al final se notará tu desidia y eso nunca es bueno.

MySpace ya es algo muy lejano. Fue buenísimo en su momento, pero aquello ya pasó. Hace algún tiempo acudí a unas jornadas de Marketing Musical 2.0 donde una de las ponentes nos animó a mantener MySpace porque indexa muy bien los contenidos en el buscador de Google, pero no vi tan claros esos resultados y pasado un tiempo decidí dejarlo. Ahora le tengo echado el ojo a Bandcamp y es más que probable que comience a trabajar también con esa plataforma. En cualquier caso, mi red preferida es Twitter.

Cuando trabajas en la música y no eres un músico de renombre, siempre tienes que buscar trabajos “satélite”, que te permitan sacar adelante tu objetivo, tu creación. Hace muchos años, gracias a uno de esos trabajos “de quita y pon” descubrí una gran pasión: el diseño gráfico. Es por eso que quizás en Vodevil Vargas veas detalles tan cuidados como que todas las redes tienen una imagen homogénea entre ellas, etc… Pero tanto el concepto como la ejecución de todo es cosa mía.

Respondiendo a la segunda parte de la pregunta, las comunicaciones son improvisadas, en el sentido de que no hago nada condicionado por la red. Al menos en mi caso, la Música es lo primordial y fundamental. Nada está supeditado a ella.

Sí he realizado cosas puntuales, como por ejemplo incluir en los créditos del single a todo aquel que quisiera aparecer en ellos. En este caso, el único objetivo marcado era puro agradecimiento. En torno a la creación del single se formó un ambiente tan bueno, una micro-comunidad tan especial, que creí que mi mejor forma de darles las gracias era ofreciéndoles la oportunidad de plasmar su nombre en el Digital Artwork, siempre y cuando ellos quisieran.

En el caso de los vídeos, nuevamente impera lo anterior: no se me ocurriría ni por lo más remoto condicionar una grabación (al fin y al cabo es lo que reflejan) a una estrategia de ninguna clase. Para mí, el proceso de creación y producción es sagrado.

Desde siempre me había atraído la idea de dejar constancia de los pasos de un proyecto musical, sobre todo para reflejar y reivindicar todo el engranaje, esfuerzo y desvelo que hay detrás. Reivindicar que la música es un trabajo como otro cualquiera. Obviamente, cuando he comenzado a hacerlo, los “Studio Reports” son ya algo totalmente cotidiano (además me encantan, ¡los veo todos!), pero no quería quedarme con la espinita de no hacerlo. Tengo que decir que he ido cámara en ristre a todas partes, pero para el montaje de los vídeos he trabajado codo con codo con la gente de Claqueta Final. Si tengo que ponerme a aprender a montar vídeo, directamente la guitarra no hubiera salido de la funda!

De todas formas, estas cosas se hacen de buen agrado o no se hacen. Me lo he pasado en grande registrando todo aquello que he realizado. Incluso en la mezcla del single en Italia, hice conexiones y subí prácticamente a tiempo real audios, vídeos, fotos… usando un hashtag determinado.

Estás satisfecho con el trabajo que estás realizando y deseas compartirlo con los demás. De eso se trata. Si haces esto mismo con la única intención de “vender” se acabará notando, no solo en el producto final, sino en tu trato con los internautas. Al final esa es la gran recompensa: compartir algo que crees interesante y recibir el feedback a tiempo real.

La parte negativa es que, si quieres llevar todo adelante de una forma correcta y no tienes ayuda externa, resta mucho tiempo y tu proyecto se ralentiza. Pero es un gaje irremediable y cuentas con él cuando comienzas.

Estudio mucho, releo manuales, uso herramientas gratuitas como Hootsuite y Buffer. Si hay alguna información más allá de tu propio trabajo, que crees interesante compartir con tus amigos en la red, estas dos App son fundamentales para que eso ocurra. Siempre apostillando con mi opinión acerca de lo que comparto. No me gustan estas cuentas que comparten sin control, de forma mecánica.

¡Ah! Y en lo que a documentación útil se refiere, hay tres webs que, en la búsqueda permanente de hacer mejor las cosas en la “vorágine 2.0”, para mí son primordiales:

1.- http://www.aitorcontreras.com/   Una web dedicada especialmente al mundo de la música, visto a través del prisma del marketing online. Una de las mejores que conozco en castellano.

2.- http://www.oscardelsanto.com/ Puede parecer que Oscar habla de cosas que no tienen nada que ver con “nuestro rollo”, pero si te das cuenta, todo lo que cuenta es aplicable al 100% a la música. No olvidemos que nuestra música depende de un branding, de una forma de presentarla, de hacer las cosas… Su libro gratuito “Marketing de Atracción 2.0” me parece sencillamente imprescindible para gente como yo, que nos lo guisamos y nos lo comemos solos.

3.- http://www.pizcos.net/  No vaya a pensar Mr. Pizcos que le nombro porque gracias a él, Tapas & Tweets y Vodevil Vargas han tomado contacto! (aunque es un buen ejemplo de cómo pueden surgir interesantes contactos en la red). En Pizcos encontrarás información de diversa utilidad, en muchos casos consejos de cómo gestionar mejor tus redes, trucos, etc…

Hay muchas más y todas muy buenas. Que no se me enfade algún no citado, por favor ! 🙂

Reflexión por Ricardo Moreno de @VodevilVargas

Así se vivió el primer #TandT en Córdoba

3 Oct Tapas&Tweets en Glacé

Con algo de retraso sobre la hora prevista comenzó el pasado jueves 20 el primer Tapas&Tweets en Córdoba.

En Glacé (@Glacecocktails) nos trataron de lujo y nos hicieron sentir como en casa y gracias a CoSfera (@coSfera) los medios audiovisuales estuvieron a punto para que tanto la mesa como los asistentes pudiéramos disfrutar de algo más de hora y media de opiniones y debate sobre música, redes sociales y el nuevo ecosistema en el que se desarrolla la creación musical.

Tapas&Tweets en Glacé

Tapas&Tweets en Glacé

Mientras disfrutábamos de unas cervecitas bien fresquitas gracias a Mahou, nuestros invitados como ponentes nos ofrecían sus experiencias y opiniones al respecto de los diversos temas que iban saliendo en la conversación: el crowdfunding como medio de financiación para la producción musical, los usos de las redes sociales por parte de las grandes bandas y los artistas más noveles, la experiencia del usuario por encima del “enlatado”, la autoedición y autoproducción como alternativa al modelo tradicional para disminuir los costes, la música clásica… Y es que Álvaro Maroto (@marotoconde), Álvaro Saco (@alvarosaco), Graciana González (@gracianagm) y Leslie Cruz (@LeslieRCruz) poco se dejaron en el tintero sobre todos los temas que iban surgiendo o las preguntas que Paz Segura (@paszsegura) les planteaba.

Los tuiteros atienden sin perder detalle

Los tuiteros atienden sin perder detalle

Siguiendo #TandT desde sus dispositivos móviles

Siguiendo #TandT desde sus dispositivos móviles

Los más tímidos envían sus preguntas a través de tuits

Y tuiteando a la vez que escuchaban

El aplauso espontáneo del público llegó en el momento en que se anunció que #TandT era segundo Trending Topic a nivel nacional!

2º Trending Topic a nivel nacional

2º Trending Topic a nivel nacional

Los asistentes, alrededor de unas cuarenta personas, a esta primera edición de Tapas&Tweets en Córdoba parecían un poco tímidos y en lugar de participar de viva voz lo hacían lanzando preguntas a la mesa mediante tuits, aunque al final de la sesión algunos se atrevieron a plantear su perspectiva micrófono en mano!

Paz, la moderadora, introduce las preguntas que el público envía mediante tuits.

@pazsegura introduce las preguntas que el público envía mediante tuits.

Tras la mesa redonda siguieron las cervezas y unas tapitas de jamón cortesía de Flor de Jara mientras que asistentes y ponentes compartían conversaciones de lo más variopintas en un ambiente más que agradable y muy distendido.

Además nuestra tapera cordobesa Antonia (@Antonianj) fue la ganadora de la cuenta Spotify Premium gratuita durante un mes por ser la tapera más activa entre todas las sedes en las que el evento tuvo lugar.

Y para rematar, en los días siguientes, los medios locales se hicieron eco del evento…

Tapas&Tweets en Cordópolis   Tapas&Tweets en El Día de Córdoba

Así que no podemos añadir otra cosa que no sea: GRACIAS! Y nos vemos en el próximo #TandT!

#TandT Sevilla paso a paso

1 Oct

¿No pudiste estar el pasado 20 de Septiembre en el #TandT Sevilla? ¿Te quedaste con ganas de saber qué pasó y de qué se habló? Gracias a los vídeos que grabó nuestra tapera Saray Pavón (@SarayPavon) puedes ver todo lo acontecido durante esa noche… ¿Te animas?

La mesa y el debate:

Concierto Ulises y los libros:

Concierto de Miguel Ángel Márquez del dúo Antílopez: