Archive | septiembre, 2011

Gracias

30 Sep

Gracias, esa es la palabra que no podemos dejar de deciros desde Tapas & Tweets tras el éxito de esta convocatoria.

Gracias a todos los que desde la distancia nos habéis mostrado vuestro apoyo, habéis participado y en vuestro TL estábamos presentes. También a los que nos acompañáis un año más en esta andanza, y hacéis que sigamos teniendo ganas e ilusión por daros más y mejor a todos vosotros.

A todos los que es la primera vez que estáis con nosotros, porque esperamos que os unáis a la gran familia de Tapas & Tweets, porque nos gusta ver caras nuevas y que además salgan con una gran sonrisa, con nuevos conocimientos y experiencias adquiridas, y lo más importante…¡¡Volvamos a veros!!

Gracias a todos los profesionales que están con nosotros ayudando y colaborando para que este evento sea posible, desde los técnicos de sonido, fotógrafos, taperos, amigos, los chicos de República Café, Pirendo y E-Interactive, los que están en la distancia por tierras argentinas, los que estáis por aquí aportando vuestro granito… En definitiva, a todos los que hacéis posible Tapas & Tweets.

Un agradecimiento especial a nuestros ponentes invitados, por aportarnos sus experiencias y conocimientos, por debatir, participar y crear charlas interesantes, pero sobre todo por querer formar parte de esta gran familia y ser partícipes de forma activa en ella. Muchas gracias.

Gracias a vosotros, a todos por vuestra gran acogida, por recibir esta nueva temporada con los brazos abiertos…. Solo podemos decir…

¡¡Nos volvemos a ver en Noviembre!!

Los #Hashtag como herramienta de movimiento en la red por Francisco Gil

28 Sep

Bien es sabido que la viralidad o la posibilidad de compartir en la red es un elemento utilizado para muchos aspectos, bien como herramientas de marketing, de difusión, de seguimiento, de colaboración, etc. Y todo ello se puede conseguir (o tratar de que se consiga, porque a veces se genera de forma involuntaria) en las distintas plataformas sociales que conocemos: desde Facebook y su botón “Me Gusta” que podemos ubicar en cualquier artículo o contenido para darlo a conocer, Twitter con su famoso “RT”, introducir un mensaje dentro de un vídeo de Youtube cachondo y que este llegue a millones de usuarios, etc. Por supuesto, no vale compartir cualquier cosa, es muy importante que el contenido que queramos difundir cree interés inmediato en el usuario (la inmediatez es un punto importante a la hora de compartir… ¡pon el botón “Compartir” cerca!), y aquí la creatividad y el ingenio tiene un papel muy importante a la hora de generarlo.

Sin embargo he querido centrarme en la utilización del Hashtag de Twitter como una de estas herramientas claves para conseguir dar a conocer los contenidos y mensajes hacia los usuarios. Para no hacerlo muy largo, el post no va de qué es un Hashtag, ni tampoco de cómo funciona o llega a ser un Hashtag Trending Topics (o lo que es lo mismo, alcanzar la gloria de cualquier Hashtag que se precie). Si el Trending Topic se convierte en una noticia en medios off-line, entonces es cuando ya sí que la hemos liado.

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Reflexionando con Stéphane Grueso: Las redes sociales, una herramienta básica de información y coordinación para ciudadanos

27 Sep

Stéphane Grueso ha sido testigo activo y transmisor directo de lo que ocurría en el #15M y ha usado las redes sociales como principal herramienta de comunicación para informar de lo que veía. Desde su experiencia, nos cuenta qué opina sobre los movimientos espontáneos en redes sociales y la viralidad de éstas, tema del próximo Tapas & Tweets.

 ¿Qué papel crees que han jugado las redes sociales en la difusión de movimientos sociales? Virtudes y defectos.

Las redes sociales suponen un nuevo medio de comunicación y relación entre personas en el que todavía nos estamos alfabetizando en su uso. Esto va más allá de los movimientos sociales y van, no sé si a transformar, pero desde luego influenciar mucho nuestras relaciones con los otros y la sociedad en general. Estamos aprendiendo a usarlo cada día, y yo no puedo imaginarme el potencial que va a tener. Las redes sociales se han convertido en la principal vía de compartir tus intereses y noticias, tanto con familiares, amigos o conocidos, como con ‘followers’ anónimos. Algo tiene que tener esto, cuando todos los periodistas tienen (y utilizan) twitter y gran parte de los políticos y otras personas públicas.

También es una forma muy barata de promoción. En este sentido, tanto en la llamada primavera árabe como en el #15M y otros movimientos, se han convertido las redes sociales ya en una herramienta básica de información y coordinación de los ciudadanos. A esto le sumaría yo el fenómeno del streaming, que permite a cualquier persona con un smartphone y una conexión de 3G, retransmitir en directo al mundo entero lo que está pasando. Esto me parece un gran logro para la democracia y los derechos humanos, tanto en la plaza Tahrir como en la Puerta del Sol. Con reservas, entiendo que los espacios para la impunidad, poco a poco se van cerrando.

En el estado actual de las cosas y con mis pocos conocimientos, te contesto a las preguntas en concreto sobre las redes sociales: Seguir leyendo

Tus mensajes en las redes sociales pueden convertirse en viral, por Carlos Pérez Fernández

26 Sep

Si buscamos la definición de viralidad en Internet, encontraremos multitud de definiciones. Yo personalmente os contaré cómo un pequeño tweet que escribí hace un año, se convirtió en algo que yo denomino viral.

Todo empezó hace un año, cuando un creativo consiguió poner color a un tweet, gracias a que Twitter permitía modificar aspectos del estilo del texto. Al ver esto en la oficina, nos preguntamos si esto se podría llevar más allá, e hicimos lo que denominamos “Prueba de concepto”, añadir código que permitiera que a partir de un simple mensaje que decía “No pases el ratón”, mostraba un mensaje indicando “te he dicho que no pases el ratón”, al pasar el ratón por encima.

Las posibilidades de poder ejecutar código generado por los usuarios en las redes sociales, despertó la creatividad de mis followers.

En cuestión de una hora ese pequeño tweet se convirtió en el “origen” de uno de los virus más importantes que ha tenido Twitter, resulta que a través de los sucesivos re-tweeteos fue evolucionando al ir añadiendo los programadores “followers” nuevo código y perfeccionándolo, llegando a ser un virus en toda regla, como se puede observar en esta vídeo de la empresa Sphos, la primera en desvelar un poco la historia.

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La dichosa granja, por Álvaro Olmo

22 Sep

Se me ha ocurrido un divertido juego, uno al que hemos jugado todos, sin duda. ¿Qué fue antes, el huevo o la gallina?

¿Dónde empieza un movimiento social movido y removido por Twitter, Facebook o Tuenti (sí, sí, Tuenti)? La idea que intento transmitir es bien sencilla. Quiero llegar, casi como Leonardo DiCaprio en ‘Origen’, al principio de la idea en sí. Podemos plantearnos que el movimiento empieza en una red social. Por ejemplo, un macrobotellón en Tuenti. Parece sencillo pensar en los pasos:

1. Se crea un evento.

2. Los usuarios invitan a sus contactos y estos a su vez a los suyos.

3. Alcanza una masa importante.

4. Sale en los medios.

5. El mensaje vuelve rebotado a las redes sociales después de su aparición en los medios y se incrementa el tráfico.

6. Sucede el evento.

7. Se comenta durante varios días el evento, en la misma página donde se ha creado y en distintos perfiles y muros.

Sin embargo, falla algo. ¿Cómo y dónde nace el evento? Digamos que una gallina pone un huevo, pero no sabemos cómo logra hacer que su polluelo sea el líder en la granja, y fuera de ella. Entonces, ¿es realmente el nacimiento de un evento cosa de uno?

Mi respuesta es no. Seguir leyendo

Viralidad y Marketing: Cuando los usuarios nutren la red (y las empresas lo aprovechan), por Fernando De los Ríos

20 Sep

Todos conocemos campañas virales que, con menor o mayor éxito, han venido sonando fuerte en Internet en los últimos años. Desde la famosísima “Amo a Laura”, que generó toda una tormenta de reacciones (y una avalancha de buenos resultados) con su videoclip en modo falsa campaña anti MTV; hasta el robo ficticio del escaño de Zapatero en el Congreso de los Diputados como apoyo a la iniciativa “Levántate contra la pobreza”, que impulsó la ONU hace unos años. Son sólo dos ejemplos (fruto de la misma agencia, además) que supieron utilizar magistralmente YouTube, la blogosfera y, en general, las posibilidades de expansión viral que estos medios les proporcionaban. ¡Y vaya si lo hicieron!

Hay por supuesto otros muchos casos, también por mano directa de las empresas y con diferente formato, pero con un denominador común: utilizar los Social Media y, de forma especial, el popular servicio de almacenamiento de vídeos para darse a conocer. Así, el año pasado por estas fechas Tipp-Ex dio la campanada utilizando otro concepto clave para atraer al gran público: la interactividad. Y tan sólo unos meses antes del verano, la cerveza Desperados añadió la guinda del pastel a la ecuación: la posibilidad de participar en la propia campaña desde nuestros perfiles en redes sociales. Algo que actualmente muchas marcas están sabiendo explotar bien, incluso llevándolo al siguiente nivel.

Y sobre este siguiente nivel quería hablaros e invitaros a reflexionar de cara al próximo Tapas & Tweets. Todos estos ejemplos tienen detrás el trabajo creativo de una buena agencia de publicidad, pero… ¿qué pasa cuando la inspiración llega a través de los propios consumidores/usuarios? Quizás el caso más reciente podamos verlo en la última campaña de McDonal’s para su Big Mac, donde el gigante de la comida rápida ha sabido aprovechar uno de esos nuevos fenómenos de YouTube, que cuenta ya con más de 3.700.000 visitas: el vídeo de Xuso Jones y sus amigos cantando su pedido en un McAuto. Lo interesante de este caso, a mi parecer, no es sólo cómo McDonal’s ha sabido ver este vídeo como una oportunidad sobre la que construir una campaña (no verlo habría puesto en evidencia, más que falta de “espíritu 2.0”, un preocupante defecto de monitorización y análisis en Social Media), sino la manera en que la ha ejecutado para darle valor a su presencia en redes sociales, ya que como sabréis para el rodaje del spot se contó con 400 extras de los más de 1.000 que se inscribieron en la página de Facebook de McDonal’s España.

Y ahora, la reflexión, en la que os invito a participar. Seguir leyendo

Las redes sociales como fuente de noticia para los periodistas, por Xavier Marcé

15 Sep

Desde hace un tiempo a esta parte hemos venido experimentando un curioso fenómeno que ya es motivo de estudio, o al menos debería serlo, en las facultades de periodismo. Me refiero a la cada vez más pródiga costumbre de utilizar las redes sociales, especialmente Twitter, como fuente de noticia para muchos periodistas en los medios de comunicación más importantes.

Creo que no soy el único que piensa que el periodismo atraviesa una profunda crisis desde hace años. Una que promueve la tendencia de la ley del mínimo esfuerzo entre los periodistas. ¿Qué se hizo de aquello tan apasionante como la investigación y documentación? Hoy en día parecen una panacea de un pasado remoto. La ley imperante es la de producir contenidos “noticiables” en masa. Para lograrlo vale todo, aunque eso implique ir en contra de las propias normas del periodismo y de su ética.

Hace unos años sufría en mis propias carnes el efecto desastroso que tuvo una noticia publicada en un medio nacional de primer nivel. Su información era completamente falsa y dañina para mi empresa. Al llamar al periodista, se excusó diciendo que había visto la noticia en una web inglesa y que la había dado por buena. No había intentado contrastarla, no había investigado la credibilidad de la fuente ni consultado otras para poder tener una perspectiva global de la misma. El resultado, una noticia errónea que, a pesar de publicarse en internet varias rectificaciones y disculpas, su daño ya era imposible de evitar. Seguir leyendo